小小的电影票串起千店百业烟火气

小小的电影票，正在完成一场身份蜕变。

" 滋啦 " 一声，检票员将一张电影票撕去一半，剩余部分返还于你。现在，小小的电影票根千万别丢。

这张小小的纸片，如今不只是通往放映厅的凭证，还可能是商圈里的潮玩手办优先购买码，是火锅店的折扣券，是热门景点的门票抵扣券，成为观察中国经济内生动力的微观切片。

国家电影局数据显示，截至 2 月 25 日，2026 年度电影总票房 ( 含预售 ) 已突破 90 亿。春节档 ( 2.15-2.23 ) 票房观影人次达 1.2 亿，观影总场次达 435 万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。

  民众正在等待看电影。龙雨泉 摄

数字背后，一个更深层的信号正在浮现：电影不再只是电影，而是一把撬动千店百业的 " 万能钥匙 "。

走进春节档的影院，" 年味 " 与 " 影味 " 的交织在众多细节中呈现。小马宝莉联名周边备受青睐、《熊出没》的打卡区前排起长队……在 IP 经济和影院社交带动下，电影院的营收结构进一步朝着健康、多元化发展。

以万达影城为例，春节期间线上线下参与其活动的人次超过千万，商品销售额超过 1 亿元，销量超过 530 万件；近 170 万件衍生品被观众买回了家。

这还只是票房之外的 " 增量 "，真正的想象力在票根离开影院之后。

" 今年春节和家人看电影，检票人员特意提醒‘票根留好，周边商户都有折扣’。我当时还想，这能有多大用？结果出门就看到火锅店可以凭电影票根享菜品 8 折优惠，活动持续一个月。" 湖北市民蒋女士对三里河说。

春节前夕，国家电影局、商务部联合印发《关于开展 " 跟着电影逛市集 " 活动的通知》，推动电影消费与市集消费跨界联动，促进电影经济发展，激活下沉市场消费潜力。

这个假期，各地深度整合文创衍生、在地食宿、文旅线路与民俗节庆资源，实现 " 一票畅享 " 的消费闭环，激活城市烟火的万千可能。

" 凭票根可以在市集兑换一份糖葫芦，看完电影正好来逛逛。" 在湖南长沙，市民持当日票根可以在影城合作商户置换特色小吃或享受文创折扣，市集消费达标又能换购特惠电影票，影院与市集之间的客流通道被悄然打通。

票根经济，还从地方商圈延伸至山河湖海。

如，随着《飞驰人生 3》的热映，取景地四川甘孜、青海德令哈等地俘获大批观众。某在线旅游平台数据显示，两地酒店间夜量同比增长超过 1 倍。

90% 场景在深圳取景的《惊蛰无声》，在社交平台催生出大量 " 跟着电影游深圳 " 的 Citywalk 攻略，为春节期间深圳文旅预订量同比增长 77% 贡献光影力量。

《镖人》上映带火的新疆克拉玛依市乌尔禾区，当地以此为契机推出 " 电影 + 旅游 " 系列惠民活动，只要手持电影票根，就能直接免门票进入世界魔鬼城。

电影与文旅同频共振，让电影的叙事张力延伸到现实空间，推动银幕热度转化为实实在在的产业增量与市场动能。

一组数据映照出电影票价之外的消费潜能。国家电影局数据显示，2025 年中国电影全产业链产值超过 8100 亿元，票房拉动系数约为 1：15.77，即每产生 1 元电影票房，就能带动创造 15.77 元相关产业产值。

2026 年 2 月 12 日，国家电影局等部门牵头启动 "2026 电影经济促进年 "，同步公布了全国 16 个 " 电影 +" 消费综合试点城市名单，并宣布全年将投放不少于 12 亿元的惠民观影补贴。

政策信号明确而有力：以 " 电影 +" 为引擎，撬动更广泛的消费潜力，让电影不止步于光影。

眼下，一场以电影为圆心、串联起千店百业的全链条消费激活实践，正在全国范围内铺展。

从 " 票房经济 " 到 " 票根经济 "，小小的电影票承载的已不仅仅是两个小时的悲欢离合，更是串起千店百业烟火气的消费增长动力。

( " 三里河 " 工作室 )